De doelgroep is jong en zoekt zijn identiteit in individualiteit, urbaniteit en non-conformiteit. Het Weekday retailconcept heeft 20 verschillende winkels, aangepast aan de lokale eisen en wensen van de doelgroep. De hoeken en vormen zijn hetzelfde, maar de samenstelling is anders.
De winkel in Stockholm bijvoorbeeld ziet eruit alsof er een bom ingeslagen is - vandaar de naam 'Toxic Explosion'. De keten heeft zijn eigen merk MTWTFSS en is ontzettend succesvol in de Scandinavische landen. Volgende stap is Duitsland.